YY会评选多个针对主播的个人奖项,选评的依据是主播得到的票数(来源:钛媒体)

YY会评选多个针对主播的个人奖项,选评的依据是主播得到的票数(来源:钛媒体)

 

粉丝吸金:盛典狂欢
李贤良生日那天收到的最好礼物之一是两名粉丝为他开通了国王。
直播间每诞生一名国王,意味着主播可以拿到两万元的提成,而所有在线用户的屏幕上都会滚过“×××荣升国王”的提示。这是一个三方受益的买卖:国王声名大振,主播引发围观,YY坐等收钱。每天同一时段,YY上不时弥漫着主播“××开个国王呗”的异口同声。
在李贤良的直播间,围观群众持续的“感谢给力哥荣升国王”刷屏持续了好几分钟,虽然他们不能从中分到半杯羹。
生日是刷礼物的小高峰,巅峰则是年度盛典。
每年年末,YY会评选多个针对主播的个人奖项,选评的依据是主播得到的票数,一张选票一块钱,可以无限次投票。也就是说,谁争取到的土豪多,谁就是冠军。
为扶持某个主播,增加公会知名度,公会也会去给旗下主播投票。去年的年度盛典上,沈曼得到了所在公会的支持,公会老大给她刷了40万,摘得年度最佳女偶像后,她把40万还给了公会。
成为最佳女偶像,意味着沈曼得到了下一年的YY官方推荐,她会吸引来更多粉丝,YY也会拿到更多的佣金。
YY组织的官方活动也是迅速提升人气的一个通道。官方活动就是多名主播轮流在官方频道露脸,就像一场众星演唱会,但是又比线下的演唱会更火爆。即使是中国最大的国家体育场鸟巢,容纳极限也只有9.1万个,但官方活动的最高同时在线数能超过10万,因为只要有粉丝庞大的主播参加,他们的粉丝都会组团跟过去。
“我们希望打通娱乐线上线下的间隔,真正的去运营粉丝经济。一个健康、广泛、长效的艺粉关系,是最重要的,我们最近的改版就是希望极力营造这个生态,遏制‘土豪金’的破坏力。”欢聚时代上述高层表示。
“我送礼物的时候,他们其实也在帮我,就是逗乐。”贾思杰说。上YY看直播是他每天的必修课,长则五小时,短则半小时。他是个富二代,打理着父亲的家族企业,上班、应酬、睡觉,这是他的三点一线。
“父母不知道我在上面花了这么多钱,不然他们肯定以为我特别不务正业,这会极大影响我以后的发展。”他说。
为了维持和金主的关系,伪球迷李贤良在本届世界杯期间开始赌球,下注以万为单位。没有意外,十赌九输的魔咒在他身上得到了完美的应验。而在他看来,即使赌输了,这也是一种人情投资,是和“土豪”们在一个圈子里玩。
但是,他几乎完全没了自己。除了对着电脑,他每天的事情就是睡觉。前几个月,他在小区办了张健身卡,想着每天下午四点雷打不动去健身。但没几天,他发现时间根本就不是他自己的,今天要去见导演,明天为线下某个节目做准备,这就是他的全部生活。
沈曼的直播又开始了。背后的液晶电视屏幕不时闪过世界球星的身影,那是她的爸爸在观看世界杯。
“你们叫我爸什么?”沈曼开始与粉丝互动。
公屏上滚过一排“岳父”。随后,屏幕迅速被豪车和成组的礼物堆满。
(应采访对象要求,贾思杰、夏绿蒂、施恩宇、任小权均为化名)
【本文来源于南方都市报,记者周卫 蒋昌昭】

文洪刚www.wenhonggang.cn

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通过出售虚拟的礼物获取不菲的收入后,YY还会从主播的收入中抽取50-60%的提成(来源:钛媒体)

通过出售虚拟的礼物获取不菲的收入后,YY还会从主播的收入中抽取50-60%的提成(来源:钛媒体)

 

 

撒钱快感:“国王”的攀比
如果说送礼物是一种参与方式,那么,围观“土豪”砸钱则是一种近乎狂欢的参与方式。当“土豪”几万十几万甚至几百万给某个主播砸礼物时,兴奋神经被挑起的围观者比主播还激动,他们的“万岁”、“××威武”会湮没公屏,就像一座座岩浆喷发的火山。
直播间同时在线人数越多,吸引的土豪就越多。因为在人气低的直播间,即使一次砸100万,也没多少人为你欢呼。
沈曼直播间的人气一直维持在两万左右。在视频左下方群聊专用的公屏上,观众发言后浪推前浪,多到你根本来不及看清谁说了什么。淹没聊天公屏的还有观众送的免费大红花,几乎每两条留言后就会出现一朵免费的大红玫瑰。
沈曼早已习惯了这种场景。没有人在意这些不花钱的殷勤。观众都在等待土豪出现,沈曼也是。土豪入场时,沈曼会甜甜地点名欢迎,不送礼物的屌丝被禁止加主播为好友。
十分钟后,高潮出现了。一名贵族开始用“一生一世”示好。应景世界杯,他一下送出了88组1314的球迷票。随后,他又开始成组送月票,一次520张,每张2.5元。最初的月票用于会员抽奖,抽到后可以送给喜欢的主播增加人气。后来,YY主播人气的高低开始完全取决于金钱的多少:月票开始出售了,并且很快地,只能一张张刷变为了可以一组组刷。
现在YY上大约有80名国王,以1981-1987年出生的单身男性为主,并且“基本都是富二代”。
撒钱的快感激增了YY和主播的收入。YY规定,主播将礼物兑现的前提是与公会签约,公会相当于经纪公司。YY上分布着各种大大小小的公会,他们与YY没有法律关系,只负责主播的挖掘、培养,以及参与分成。
YY是公会和主播的大老板,也是最大的赢家。通过出售虚拟的礼物获取不菲的收入后,YY还会从主播的收入中抽取50-60%的提成。
“二三线城市的娱乐非常单调,普通年轻人的社交生活也是,YY某种程度上弥补了一种线上娱乐方式的空白。”欢聚时代一名高层称。他同时认为,“土豪的世界”的确存在,但它并不能代表那些“沉默的大多数”。“土豪撒金”并不足以支撑他们一天数小时的参与及围观,职业替代、兴趣爱好、梦想补偿等才是真正的动力。
线下,YY上的“土豪们”也自发形成了一个圈子。他们抱团出没,在这个半虚拟的世界里掀起了一轮轮狂欢,他们是另一群表演者,掀起高潮的同时也给自身带来了快感。

 

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通过出售虚拟的礼物获取不菲的收入后,YY还会从主播的收入中抽取50-60%的提成(来源:钛媒体)