这是一个信息化的时代、这是一个信任污点永存的时代(作者:始稷)

这是一个信息化的时代、这是一个信任污点永存的时代(作者:始稷)

 

需卦:新品牌信任构建
需,有孚,光亨,贞吉。
《正义·疏》:若能有信,即需道光明物得亨通(节选)。
高密度的品牌竞争中,若非通过上述6+1种路径构建品牌信任,必定会在盲目跟随的竞争中渐行渐远。不被信任,任何价值都不成立,价值不成立,再便宜的产品消费者也认为是贵。
常规的新品营销,处于零认知的状态,消费者的第一反应是捂紧口袋。第一步,必然是构建信任。蜀才曰:“此本大壮卦”。拥有信任,是新品牌的必由之路。

革卦:老品牌信任再造
己日乃孚,元亨,利贞,悔亡。
序卦传:井道不可不革也,故受之以革。
革,就是革命、革新。品牌老化,要么自己革新,要么成为市场革命的牺牲品。
革卦在井卦之后,被困到极限。“己日乃孚”(也有“巳日乃孚”的说法),就是重新构建信任。
虞翻曰:“与蒙旁通”(蒙后为需)。 “与《乾·彖》同义”。
品牌基业长青的不二路径:保持信任不透支。

中孚:让信任成为习惯
《正义·注》云:信立而后邦乃化也。
品牌最大的危机是失去信任。新品牌最能撬动市场的机会,也正在于品类领导者失去信任。
这是一个信息化的时代、这是一个信任污点永存的时代、这是一个商业帝国与海市蜃楼仅一墙之隔的时代,这面墙,名叫信任。“道若极三境”品牌第一重境。

文洪刚www.wenhonggang.cn

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